高速公路广告作为户外广告的一个重要组成部分，近年来，迅猛发展，广告大牌也跟着突起，高速公路广告大幅、醒目、形式多样同时又有低成本、快速制成的特点，使得它稳步占据着户外广告市场的重要席位，目前整个产业链也存在很多限制其发展的问题。
第一是行业自身面临的问题
由于缺乏合理规划，行业产能过剩，利用率不高，库存周期长，造成一些广告牌长期空置，导致资源过度利用；高速公路广告在内容和表现形式上固定且单一，多是以静态的户外大牌为主，内容上主要为企业或商品的形象广告，广告信息单一不全面，几乎没有“交互”过程；随着技术的不断创新和数字经济时代的发展，各行各业都在面临着全新的挑战，但高速广告若要进行数字化转型如数字化大屏需要经过一段长期的发展过程，由于成本、客源等因素，就目前而言短期内其户外大牌在形式上不会有太大变化，高速公路广告的核心竞争力就在于其空间的唯一性；另外，行业信息的传递严重不对称，品牌方和广告主们对户外高速路广告资源等情况一无所知，导致他们投放无从下手；行业还存在一大痛点就是缺乏数据化，导致整个市场的分析及策略制定无大数据支持，以及投放效果无法监测，效果估算不够准确等问题。
第二个方面是外部环境面临的问题
比如市场缺乏规范管理，违法违规修建广告牌的情况泛滥；另外，我国高速公路在建设和规划中对广告等附属设施缺乏统一规划和部署，某些高速公路路段广告牌密集修建，相互间隔距离几乎不到百米，有的直接立在高速两侧的农田中，高度密集的广告大牌不仅影响了道路的景观水平，同时也给行车安全带来极大的隐患；最后，行业缺乏统一维护和监管，导致广告内容五花八门，其中缺乏维护的广告牌画面破损、牌面脱落或老化现象严重，不仅影响高速公路形象，质量及安全问题也得不到保障，存在一定的安全隐患。
