近几年随着中国媒体市场环境的变化以及互联网广告的冲击，高速公路广告作为户外广告的一部分却常常被市场和行业所忽略，但是随着我国高速公路路网的逐步完善和里程的不断增长，高速公路广告业迎来一定的发展空间，且相对其它广告媒体来说，高速公路广告有着其它广告媒体无可比拟的优势。
高速公路素有“黄金通道”之称，作为现代交通的骄子，它是速度和效率的代表，也成为衡量国民经济现代化的重要标志之一。截止至2019年全国高速公路里程达到了14.96万公里，较上年增加0.70万公里，预计2020年全国高速公路里程数将达到15万公里。2019年全国高速公路客车流量总计达78.14亿辆，同比增长8.3%。面对如此庞大的市场需求和受众群体，围绕高速公路产生的广告形式，迎来发展空间。
高速公路以快速直达、节约时间等优势，成为越来越多的人们生活出行的最佳方式之一，加上节假日期间出行客流量巨大，其受众面非常广涵盖了各行各业人士。随着人们出行频次的增加，视觉冲击力强的高速公路广告开始影响着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来。
相对于其他媒体，高速公路广告有着以下的优势
高速公路广告可以提供无间断地传播，具有全时段发布、收视时间长等特点；高速公路视野辽阔，但沿途景象较为单调、重复，周围可遮挡障碍物少，造就了高速公路广告位得天独厚的较强的视觉冲击力，其广告位简单、醒目、记忆性强、传播快捷，接触率和到达率高；高速公路广告可按照某区域消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置和选择不同的表现形式；可利用消费者旅途中的空白心理，通过一些设计精美、面积大、色彩鲜艳、主题鲜明、表现丰富的高速广告形式，引起受众的注意，激起人们的审美情趣；高速公路广告另外一个重要的特性就在于千人成本相当低、传播效果好。
