当下随着媒体变得碎片化，大家的注意力被严重分散，传统的效果广告以及单一渠道的广告投放对于品牌触达用户不再容易，靠传统的营销渠道只会让广告主们在过于狭窄的赛道上争抢用户的注意力，导致遗漏和忽视其潜在用户。当下的营销环境下，品牌如果完全依赖于线上渠道进行宣传和广告投放，完全依赖流量广告的话，会引起用户的疲倦且带来的效果更是短效的。消费者注意力呈粉尘化，越来越忙的消费者记住品牌的难度越来越大；数字时代的消费者需要更强、更新鲜的刺激，才能对营销形成记忆。
因此，品牌要想增进曝光度，形成较强的心智占领效果，建立长效的品牌认知，一定要通过不同的途径来扩展自己的影响力，此背景下，线下品牌广告的投放价值日益凸显。比如说在双11期间，新品牌在天猫的业绩出现了现象级爆发，像花西子、完美日记、小奥汀等新生美妆品牌成交额均破亿元，新锐品牌的迅速崛起离不开背后的营销逻辑。通过对它们背后营销模式的分析会发现，这些电商起家的美妆品牌都是经历了从种草到品牌建设，并通过品牌广告投放得以出圈，线上联动KOL进行种草，圈定私域流量营销，联合线下门店铺设，以及大规模投放线下品牌广告来持续扩大品牌知名度。
近年来，线下品牌广告投放这种户外媒体也逐渐成为了双11期间各大电商品牌交锋的重要战场，如电梯媒体、公交媒体、地铁媒体、户外大牌、机场/高铁媒体等。通过画面鲜艳的户外广告，在人们触手可及真实的生活场景中营造热烈氛围，利用户外广告引流至线上，从而形成整个营销闭环。例如天猫在双11期间就采用线上预售、新品、直播、互动玩法，线下进行装置展示、户外大屏及地铁广告等户外媒体投放，形成线上线下、站内站外的全域营销布局。其中天猫在深圳地铁车公庙站、上海地铁徐家汇站投放的广告，分别露出天猫“双十一”主题以及9个品牌的“猫头”广告装置，以消费者的语言来表达品牌语言，使品牌与消费者之间的情感连接更具象化。
