技术会把户外品牌推广形式引向哪里?


在国内媒介环境快速变化的当下,户外品牌推广形式的作用不容小觑。对用户来说,什么是户外品牌推广?电梯、火车站、地铁站、商场、外滩大楼的LED显示屏等等,都是户外品牌推广形式。消费者走在大街上,总是会有一些广告牌闯入我们的眼帘,让我们的视线多停留几秒。这几秒的停留,用户可能接收到广告信息,虽不知能否被记忆,但至少已经让用户看见了。

但在互联网广告这么发达的时代,品牌方真的愿意花大价钱盲目投放在品牌推广形式上吗?品牌方投放广告真的能精准面对客户吗?品牌和广告公司怎么判断户外广告是否有效呢?既然互联网广告可以利用数据考察投放的准确性,那么户外广告也可以。

比如说,在户外品牌推广形式中,最重要的是监测和监播其所能达到的效果。简单地说,监播就是看广告是否真的有投放,而监测,顾名思义,就是看广告在播放过程中的效果,得出数据反馈。现在户外广告也正在发生着一些变化。有些媒体已经升级广告形式,传统的显示屏已经变成了联网的电子屏,有了电子屏就有了用数字化方式监测的可能性。

大数据与AI技术的运用,户外品牌推广形式朝向精准化迈进。通过精准目标人群个性化收集、处理、分析等一系列的智能化过程,大大缩减了劳动成本,在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。曾经某可乐品牌、护肤品牌等在伦敦某广场就利用在LED大屏内置摄像头,捕捉过往车辆行人的衣着车型眼神等可见信息,并及时匹配与大数据分析下满足受众自身特性的个性化精准广告。

另外,融媒体即多种媒体联合发展的时代之下,数字户外广告是其中的驱动因素之一。根据研究显示,户外品牌推广形式能够有效引发用户的移动搜索行为百分比为66%,可见,融合户外数字媒体能够有效提升在其他线上媒体的广告传播效果。目前,大部分效果显著的融合广告,都是利用聚焦性强大的数字户外媒体进行的人群精准化广告传播。